全球时讯:ChatGPT要抢B站UP主饭碗,内容行业怎么走

2023-04-03 20:17:34来源:金融投资报

近日,“B站UP主发起停更潮”的话题冲上微博热搜榜第一位,引发网友热议。的确,放到整个行业发展前景来看,ChatGPT的影响不可忽视。

ChatGPT让创造性劳动门槛降低,同时大大提高了提高效率。从应用场景上看,AIGC所涉及到的内容创作元素如文字、音频、视频及跨模态,这对于内容创作行业来说,是非常恐怖的。试想:当ChatGPT可以完成脚本编写、视频剪辑、自动配音,这将大大降低内容行业门槛,给腰部内容创作者们带来了很大的挑战。


(资料图片)

再看B站的内容生态,其同质化问题非常严重。

一个UP主拍一个选题火了,就会有相当多的UP主效仿,一段时间内,同一选题的视频会非常多。而ChatGPT可以通过对一个作品的解析,分析出不同角度的创意。

内容创作者们想破头才想到的创意,ChatGPT可能只需要几秒钟,这对于内容创作者的冲击是很大的。

放到当下来看,最重要的是B站没钱了。

2022年,B站总营收同比增长13%,达219亿元;全年净亏损为75亿元,同比扩大10%。收入分成成本同比增加17.9%至91亿元,而这部分成本,则主要用于直播和广告业务中给UP主们的激励分成;也就是说,2022年B站总营收超过一半都分给了UP主们。

然而,这种分成方式难以为继。有UP主爆料,今年B站的奖励机制有了很大的调整,一条各项数据和去年差别不大的视频内容,B站给创作者的收益可能只有去年的1/3到1/2。

其实这也怨不得B站,在连年亏损的情况下,B站还能坚持给UP主们平台激励,这已经比大部分内容平台仁义很多。

平台分成骤减之外,up主难接广告也是停更潮的重要原因。

广告作为内容创作行业商业化最重要的方式之一,品牌的广告预算决定了UP主能不能吃饱饭。这几年各行各业都很难做,经济虽然在复苏,但并不是V型增长而是缓慢上升,品牌缩减开支首砍的就是广告支出。

广告主需要更具性价比的广告营销,比起花重金请专业人员提交广告营销策略,ChatGPT可以无限提供创意,降本增效的当下,广告主留给网红们的广告收入自然会减少,而这将是长时期持续的过程。

可以说,ChatGPT影响的不止内容创作行业当下收入,甚至还有整个行业的未来。

B站一定不会是内容行业唯一一个出现停更潮的平台,后续或许会有更多内容创作者因为收入骤减另寻它业,随着广告主预算减少,网红红利将近,网红时代将会迎来大洗牌。

事实上,这也是好事。现在的网络环境鱼龙混杂,同质化内容较多,劣币驱逐良币现象严重。随着AICG发展,抓取信息变得更加容易,或许未来会给优质创作者带来更多机会。

不过,届时内容创作者方向或许会发生较大变化,如何做出AI做不出的内容?如何在内容表达彰显作为“人”的思想,这是内容创作者需要思考的问题。

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